運作更聰明的數位戶外廣告

一系列嶄新的數位招牌支援分析功能與 AI,能更精準地對目標投放廣告。

結合 DOOH 廣告與分析功能的威力:

  • 搭配數位招牌與分析功能,便可掌握更多關於目標對象互動的資料,並可讓廣告商鎖定合適的目標,以投放合適的訊息。

  • Intel® 技術讓戶外數位招牌具備最新的 AI 功能與分析能力。

  • Intel® 技術內建 Hardware-Enabled 安全防護功能。

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數位戶外 (DOOH) 是成長最為快速的廣告形式之一。最新的數位招牌解決方案具備由 AI 和分析功能所提供的全新能力,可讓品牌在合適的時間,將合適的訊息傳遞給目標對象。成果就是令人刮目相看的吸睛訊息,能緊緊抓住移動消費者的注意力。

什麼是數位戶外 (DOOH) 廣告?

戶外廣告是指位於消費者住家之外所有位置的廣告。這可能包括公共空間、活動中心、校園、捷運車站、零售商店、計程車上方、電梯內,以及其他各種商業空間。一些常見的例子包括看板、海報、車身貼紙,以及公車站和長椅等街道家具等。

數外戶外 (DOOH) 廣告是現代的戶外呈現手段,採用了數位招牌技術。相較於傳統的印刷媒體,數位螢幕具有動態的效果,可在合適的時間為合適的目標對象送出合適的訊息。

運用動態的 DOOH 廣告,所有畫面都為可編程、可計算,且可歸因,此策略稱為「3A」。

  • 可編程使數位廣告可經由程式化啟用。
  • 可計算能測量廣告的效益。
  • 可歸因可測量以該廣告為基礎的真實商業成果。

因此,就像線上與行動產業,DOOH 產業能提供更多關於目標族群與互動的資料,以及線下到線上的轉換率等情報。這使 DOOH 廣告具有極大的影響力。隨著產業從一至多的媒體進化為針對目標對象投放的媒體,在每個廣告商的多通道策略中,智慧型 DOOH 廣告都是極為核心的部份。

2025年,全球的 DOOH 產業預計將會達到每年 317 億美元。1 同時,DOOH 的趨勢顯示全球的連線螢幕數量將會由 2018 年的 3,800 萬台,增加到 2021 年的 8,700 萬台。1 媒體網路與其廣告商握有極大的商機,能利用最新的數位招牌技術造成廣大迴響。

全球的連線螢幕數量將會由 2018 年的 3,800 萬台,增加到 2021 年的 8,700 萬台。

DOOH 廣告的優點

最新的數位招牌技術使 DOOH 具有極為多樣化的功能。媒體網路可在熱鬧的轉乘站提供串流廣告、在購物中心提供即時相關的促銷資訊,或是在交通繁忙的路口數位看板提供高解析度的影像內容。

相較於印刷媒體或其他類型的廣告,DOOH 廣告具有多種優勢:
觸及大量目標對象
DOOH 廣告有助於在戶外與公共空間吸引並留住消費者的注意力。消費者大約有百分之 70 的時間不在家中,2在所有廣告商的策略中,戶外媒體都應該是關鍵的元素。
對目標提供更大的影響力
因為廣告可在一天或一週的期間內變更,數位廣告可更精準地鎖定合適目標。
測量結果與改善策略
搭配分析功能,數位招牌可提供即時的歸因資料與影響,包括線下到線下和線下到線上。這可協助媒體網路與他們的消費者增加廣告的影響力。

程式化 DOOH 廣告

當媒體網路銷售廣告空間時,因為 DOOH 支援程式化平台,便可提供其他的關鍵優勢。

在使用印刷媒體時,廣告商必須聯絡網路擁有者,並直接商討行銷活動的詳細資料。使用數位招牌時,內容會經過軟體控制,可更簡易地管理,並根據關於消費者的深入見解而進行調整。這能實現廣告程式化,讓媒體購買者存取網路的庫存狀態,並根據想要投放的目標族群預定放置廣告。因此,廣告商便可精準地觸及想要鎖定的目標族群。

運用 DOOH 進行市場分析

最新一波的數位招牌增加了全新的分析功能。可判斷有多少人經過招牌、多少人看到招牌,以及人們花了多少時間看招牌。在某些情況下,甚至可以識別消費者走進商店的時間。這能帶來兩種關鍵商機。

首先,可以利用螢幕上的感應器進行品牌市場研究,不僅是固定位置,在作為新一代運輸解決方案的一部分時,也可以在移動情況下使用。透過運用匿名化資料,感應器與攝影機可針對傳統上僅能透過問卷調查進行的主題提供即時的深入見解,例如流行的品牌與顏色等。

第二,媒體網路可為購買者提供更優異的目標對象資訊。他們不僅能瞭解經過的對象,也能判斷什麼樣的人會注意各種類型的廣告。

適用於 DOOH 招牌的 Intel® 技術

每一個數位招牌都代表了一個掌握廣告收益的商機。適用於數位招牌的 Intel® 技術有助於妥善掌握這些商機。從互動式多媒體資訊站的小型螢幕到大型數位看板,採用 Intel® 技術的解決方案可提供令人刮目相看的運算效能、高品質的圖形效果及連線能力,加上能提供寶貴深入見解的分析功能。

  • Intel® Core™ 處理器的效能可提供鮮明吸睛的視覺效果、高畫質視訊,以及回應靈敏的觸控螢幕。同時也具有強大的威力,可支援嶄新的 AI 技術功能與分析能力。
  • Intel vPro® 平台提供企業級的效能、精密的硬體型遠端管理功能,以及其他多種特色。
  • Intel® NUC 迷你電腦的小巧規格中蘊含強大的效能、顯示能力、連線功能及分析能力,適合幾乎所有位置的數位招牌。
  • Intel® 技術內建 Hardware-Enabled 安全防護功能。
  • Intel® Distribution of OpenVINO™ 工具組可簡化在一系列 Intel 平台上部署電腦視覺的過程。透過為數位招牌增加視覺功能,媒體網路與廣告商便能擁有全新的方式,為行銷活動計算可編程、可計算,以及可歸因屬性。

瞭解您的目標對象

因為數位招牌本身便可建立動態的品牌體驗,只要透過合適的分析方法,媒體網路與廣告商便能從這些資產取得最大效益。現代的戶外媒體策略會隨時從經過數位招牌或與數位招牌互動的消費者收集資料,並加以匯總。只要妥善運用這些資料,媒體網路就能讓購買者與廣告商以更有意義的方式與目標對象互動。

注意事項與免責聲明

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產品與效能資訊

2「戶外廣告」,Out of Home Advertising Association of America,oaaa.org/AboutOOH/OutofHomeAdvertising.aspx